Uno de los problemas que enfrenta actualmente la Comunicación es la existencia de las empresas periodísticas: antes de Internet, un periódico o una revista se sostendrían con la publicidad, sin embargo, a medida que el consumo de información se muda a la nube, ofrecer acceso gratuito a los contenidos se hace cada vez menos rentable y los ingresos que ofrece la publicidad en línea no significan un retorno de la inversión similar al del medio impreso (el problema, básicamente, es que mientras los medios siguen usando publicidad general, tienen que competir con gigantes de Internet como Google o Facebook que cuentan con algoritmos para ofrecer publicidad segmentada y hecha a la medida de cada usuario — minería de datos a lo bestia, pues).
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